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 Duração 14 horas

Programa do Curso

Posicionamento e Criação de Conteúdo Assistida por IA

  • Definição do posicionamento acadêmico, institucional e de marca
  • Utilização de IA para redigir conteúdo web, por email e para redes sociais guiado por personas
  • Edição, controlo de qualidade e consistência da voz da marca com ferramentas de IA

Relações Públicas e Gestão de Reputação

  • Monitorização da reputação online com ferramentas de listening orientadas por IA
  • Relações públicas proativas: IA para contacto com os media e redação de materiais de imprensa
  • Planeamento de crises e playbooks de resposta suportados por alertas de IA

Otimização e Análise de Marketing Digital

  • Segmentação e direcionamento utilizando clustering baseado em ML
  • Testes A/B de campanhas, modelação de uplift e análise de atribuição
  • Fluxos de trabalho de teste automatizado de criativos e otimização de orçamento

Inovação em Produtos e Serviços Educacionais

  • Identificação de oportunidades de produto através de descoberta orientada por dados
  • Design de microcredenciais, ofertas híbridas e serviços habilitados por IA
  • Prototipagem rápida e quadros de avaliação de pilotos

Aprimoramento de Programas Acadêmicos com Diferenciadores de IA

  • Incorporação de funcionalidades de IA nos currículos e serviços estudantis
  • Comunicação do valor do programa utilizando evidências e resultados gerados por IA
  • Modelos de parceria com a indústria e fornecedores de IA

Comunicação Interna, Gestão da Mudança e Cultura Digital

  • Construção de consenso interno para iniciativas de IA
  • Formação, governação e considerações éticas para o uso de IA
  • Roadmaps para construção de capacidades e adaptação de papéis

Eventos, Extensão e Engajamento de Partes Interessadas

  • Design de eventos académicos e de extensão melhorados por IA (logística, personalização)
  • Estratégias de engajamento de escolas e mapeamento de relacionamentos com insights de IA
  • Medição do impacto de eventos e conversão de follow-up com análises

Capstone: Plano Estratégico para uma Iniciativa de Marketing Habilitada por IA

  • Design em grupo: definição de objetivos, ferramentas, KPIs e plano de implementação
  • Apresentação e feedback entre pares sobre o plano estratégico
  • Roadmap para implementação e vitórias rápidas

Resumo e Próximos Passos

Requisitos

  • Conhecimento básico de conceitos de marketing
  • Experiência com canais digitais é útil
  • Abertura para adotar ferramentas e fluxos de trabalho orientados por IA

Público-alvo

  • Gerentes de marketing no ensino superior
  • Responsáveis por comunicações institucionais e relações públicas
  • Diretores de programas e equipas de inovação

Número de participantes


Preço por participante

Testemunhos de Clientes (2)

Próximas Formações Provisórias

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