Programa do Curso
Posicionamento e Criação de Conteúdo Assistida por IA
- Definição do posicionamento acadêmico, institucional e de marca
- Utilização de IA para redigir conteúdo web, por email e para redes sociais guiado por personas
- Edição, controlo de qualidade e consistência da voz da marca com ferramentas de IA
Relações Públicas e Gestão de Reputação
- Monitorização da reputação online com ferramentas de listening orientadas por IA
- Relações públicas proativas: IA para contacto com os media e redação de materiais de imprensa
- Planeamento de crises e playbooks de resposta suportados por alertas de IA
Otimização e Análise de Marketing Digital
- Segmentação e direcionamento utilizando clustering baseado em ML
- Testes A/B de campanhas, modelação de uplift e análise de atribuição
- Fluxos de trabalho de teste automatizado de criativos e otimização de orçamento
Inovação em Produtos e Serviços Educacionais
- Identificação de oportunidades de produto através de descoberta orientada por dados
- Design de microcredenciais, ofertas híbridas e serviços habilitados por IA
- Prototipagem rápida e quadros de avaliação de pilotos
Aprimoramento de Programas Acadêmicos com Diferenciadores de IA
- Incorporação de funcionalidades de IA nos currículos e serviços estudantis
- Comunicação do valor do programa utilizando evidências e resultados gerados por IA
- Modelos de parceria com a indústria e fornecedores de IA
Comunicação Interna, Gestão da Mudança e Cultura Digital
- Construção de consenso interno para iniciativas de IA
- Formação, governação e considerações éticas para o uso de IA
- Roadmaps para construção de capacidades e adaptação de papéis
Eventos, Extensão e Engajamento de Partes Interessadas
- Design de eventos académicos e de extensão melhorados por IA (logística, personalização)
- Estratégias de engajamento de escolas e mapeamento de relacionamentos com insights de IA
- Medição do impacto de eventos e conversão de follow-up com análises
Capstone: Plano Estratégico para uma Iniciativa de Marketing Habilitada por IA
- Design em grupo: definição de objetivos, ferramentas, KPIs e plano de implementação
- Apresentação e feedback entre pares sobre o plano estratégico
- Roadmap para implementação e vitórias rápidas
Resumo e Próximos Passos
Requisitos
- Conhecimento básico de conceitos de marketing
- Experiência com canais digitais é útil
- Abertura para adotar ferramentas e fluxos de trabalho orientados por IA
Público-alvo
- Gerentes de marketing no ensino superior
- Responsáveis por comunicações institucionais e relações públicas
- Diretores de programas e equipas de inovação
Testemunhos de Clientes (2)
Eu nunca havia usado o ChatGBT antes. Vou tentar usá-lo mais para projetos ou para a coleta de informações.
Hans Heydorn - Shining3D Technology GmbH
Curso - ChatGPT for Productivity in Marketing Teams
Máquina Traduzida
Capaz de se adaptar às sugestões da plateia - ou seja, capaz de criar um cenário real de agente de IA no momento.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Curso - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Máquina Traduzida